5月26日晚，英国威廉希尔公司管理学博士，主研市场营销、品牌管理和零售领域的管理系教师沈鹏熠做客第52期周末论坛，在15栋116带来了一场以题为“经济全球化背景下企业市场营销的创新与发展”的讲座。

营销新诠释 策略新挑战

沈鹏熠教授主要涉猎学术领域为品牌营销及管理，发表论文共30多篇，参编专著和教材两部，多次参与国家社科基金等多项国家和省部级课题及企业营销领域的多项横向课题。讲座中，他不仅以其专业知识背景及享有盛誉的科研成果，全新地诠释了“经济全球化”、“营销创新”等概念，更是简明扼要地指出了“营销创新”对企业的重要性。他还通过分析国内国际化营销领头羊的海尔、微软公司的成功事例，揭示在经济全球化背景下的营销策略，将面对更加繁杂的营销理念、知识营销策略方面的众多挑战。

市场“新蛋糕” 营销“新思路”

“市场创新不是瓜分现有的蛋糕，而是发现新蛋糕” 沈鹏熠教授说道，针对营销市场的挑战，再创高科技、农村、旅游和老年人“新蛋糕”市场，利用产品新标准、品种、包装、品牌都可实现产品营销“新高峰”。而面对企业营销模式的挑战，沈鹏熠则从中国企业营销的现状进行归纳总结，他表示，树立健全的全球营销项目观念，选择适合中国的营销策略，建立正规优秀的营销团队，选择适合企业的品牌国际化模式等才是解决国内营销的趋势不足的有效措施。

讲座最后，沈鹏熠老师与同学们进针对直销及微博营销热点展开了讨论。